奋战“开门红”丨首旅集团各企业多措并举备战春节 全力冲刺“开门红”
2025-01-264
随着2025年蛇年春节临近，首旅集团旗下各企业协同发力，以创新产品、文化融合与暖心服务为引擎，全方位打造“有温度、有品质、有创意”的新春消费体验，全力冲刺春节市场“开门红”，为城市经济注入澎湃活力。
王府井集团积极响应国家促进消费升级的战略部署，以“府呈新意，‘友’福同享”为主题，携手全国38城80家门店共同启动2025新春消费季。各门店甄选丰富年货商品，并推出折扣、满额抽奖、限时秒杀、会员专享礼遇等新春专属促消费活动。线上渠道还推出新春礼盒、直播带货等，带来线上线下全方位互动体验。此外，王府井集团还邀请非遗传承人现场展演，让传统技艺绽放新活力。北京市百货大楼的“民俗古韵贺新春”让会员零距离感受非遗宫灯制作的独特魅力；南充王府井购物中心、太原晋阳里、长春净月小镇等地的打铁花、火壶秀、非遗杂技表演点亮跨年夜的文化天空。本次新春消费季，王府井集团在全国门店倾情打造“新春欢乐庙会”，并顺应年轻一代的文化品味，联动蛋仔派对IP打造一系列丰富有趣的主题活动，通过主题美陈、快闪店、互动装置等形式，营造充满年味的沉浸式购物环境。
酒店集团旗下首旅建国、首旅京伦品牌及各星级酒店纷纷推出年夜饭套餐及年货礼盒，筹备丰富多样的文化体验活动。宁波南苑集团旗下多家酒店化身属地文化与美食的推介官，为客人带来充满仪式感与新春氛围的节庆体验。如家酒店集团旗下酒店预订量同比2024年皆呈现增长趋势，针对春节营销，如家酒店集团深度挖掘用户生活方式和需求，根据“Z世代”“新银发”、商旅及亲子客群喜好，围绕新年推出“蛇年如意，好运到家”主题营销活动，激发用户参与及情感共鸣。
北京环球度假区开启“环球中国年”主题活动，以灵蛇为主题形象，推出喜庆的春节景观布置、全新的演出以及年味儿元素满满的主题餐饮和商品，为游客带来一场别具特色的新春欢乐盛宴。首旅旅行参加“璀璨珠宝·臻享钜惠”元旦春节系列活动，围绕北京中轴线申遗成功推出系列旅游产品和文创新品，带领游客感受中轴线上的文化美食、历史传承与城市更新。此外，首旅旅行还将在福州市马尾区举办2025船政文旅嘉年华暨马尾区新春文化旅游月活动，以“来福州、过福年”为主题，设置丰富演出活动及文化表演，推动艺术普及，增强文化自信。2025年京彩新春彩灯嘉年华于1月22日盛大开幕，本次活动设置了10万余件彩灯挂件、1000余种特色美食、1000余款年货商品、500余场演出巡游……将为游客提供更多元的游览体验。同时，本次“京彩嘉年华”将创新采用“7+4”“白+黑”模式，运营时间从上午10点至晚上9点，结合主题表演、民艺绝活表演、非遗民俗体验、特色美食、游园观灯、亲子休闲等多元场景和特色玩法，游客可以在白天体验传统文化活动，在晚上进行梦幻彩灯夜游，全天11小时多样化、沉浸式体验园博园里的新春年味儿。
全聚德集团和东来顺集团作为首旅集团旗下的餐饮老字号品牌，纷纷推出特色活动和优惠套餐，为消费者带来别样的春节体验。全聚德集团旗下各门店年夜饭预定进入高峰期，北京直营门店的年夜饭预订率已达到80%以上，多家门店均已订满。全聚德集团以“开年聚财福，蛇年行大运”为主题，推出多项新春促销活动，包含“年货选我，聚福聚财”满额赠好礼、“蛇年福气，宜食宜居”预订年夜饭赠福袋、“元宵灯谜，当餐立减”堂食随机立减等节庆活动。同时，全聚德集团匠心推出高端家宴礼盒——全聚德臻品家宴礼盒，汇聚了全聚德、四川饭店、丰泽园、仿膳四大品牌的预制菜肴与面点。东来顺集团直营门店精心打造了六款独具特色的年夜饭套餐，巧妙融入“顺时而食”的理念，充分满足消费者多样化的饮食需求。截至目前，东来顺集团全国直营门店的年夜饭预订量相比去年同期增长约5%。与此同时，东来顺集团还设立了三档新春会员储值回馈活动，推出了青花雅韵点心礼盒、贵紫鎏金点心礼盒及贺年熟食大礼包等新春年货礼盒产品。
首汽集团以多样化的产品、优惠的活动、优质的服务守护每一位乘客的春节出行。首汽旅游车分公司精心打造多样用车产品，为春节档旅游出行做好准备；首汽约车联合“京彩新春彩灯嘉年华”共同推出优惠出行礼包；首汽智行公司针对新老用户推出不同政策的出行优惠；首汽修理公司旗下各4S店也纷纷推出大力度购车政策；中油首汽启动“年货节”，精心准备的干果礼盒、粮油酒水、年夜饭礼盒等年货备受欢迎。春节期间，中油首汽16座加油站将继续24小时全天营业，为客户提供高品质油品服务。
此外，北京饭店公司作为首旅集团平台企业，以真诚服务、舒适环境和特色美食营造祥和热烈的过节氛围。春节期间，北京饭店大年初一到初四客房出租率预计达到93%，八天假期目前平均出租率64%。北京饭店和谭家菜的年夜饭包厢已全部订满，散座需求仍在增加。饭店还推出“北京饭店”“谭家菜”老字号外卖套餐，将百年老字号年夜饭带回家。此外，北京饭店策划新春文化市集，邀请非遗匠人现场献艺，展示景泰蓝、漆雕、内画和京绣等传统技艺，同时设置儿童娱乐区，营造酒店里的庙会氛围。同期，北京饭店还将举办“奋辑扬帆——与时代同行”建店125周年回顾展，讲述百年饭店的历史故事。
图文来源：首旅生活
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