1月17日，国家统计局公布2024年主要经济数据，GDP1349084亿元，比上年增长5.0%，全年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。
按经营单位所在地分，城镇消费品零售额421166亿元，比上年增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增长4.3%。
按消费类型分，商品零售额432177亿元，比上年增长3.2%；餐饮收入55718亿元，增长5.3%。
按零售业态分，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额比上年分别增长4.7%、4.2%、2.7%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.4%、0.4%。
全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。
几个特征：
1、下沉市场表现更好
一是小企业增长好于大企业。2024年，限额以上单位消费品零售额增幅2.7%，低于全社会消费品零售总额增幅。限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位、个体户）、500万元及以上的零售业企业（单位、个体户）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位、个体户），这部分的增速是2.7%，说明规模在限额以下的企业增长更好，贡献了更多的增长。
餐饮业也一样，2024年限额以上单位餐饮收入增长3.0%，而整体餐饮收入增长为5.3%，说明限额以下企业增长更好。
二是乡村消费品零售额的增速也明显高于城镇。另一方面，从北京、上海、广州、深圳等高线城市1-11月社零额数据来看，都明显低于全国平均水平，下沉市场的表现更好。
2、服务消费增长较快
随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费对经济发展的基础性作用逐步增强，消费结构不断转型升级，消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变，基于此，2023年8月，国家统计局首次增加发布服务零售额数据。
协会观察到的行业变化也是如此，越来越多的线下零售企业增加了体验业态和服务消费的供给。
统计显示，2024年全年服务零售额比上年增长6.2%，明显高于社会消费品零售总额增幅。
3、线上占比趋于稳定
2024年实物商品网上零售增长为6.5%，增速逐渐放缓，逐渐接近社零总额增幅，实物商品网上零售额占实物商品零售的比重为26.8%，低于2022年和2023年，显示线上占比趋于稳定。
4、“以旧换新”效果良好
2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确指出“推动大规模设备更新和消费品以旧换新是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要举措”。消费领域的以旧换新，包括汽车置换更新、家电产品和电动自行车以旧换新，旧房装修、厨卫改造、居家适老化改造的物品材料购置等。
数据显示，2024年，在各大类别的商品零售中，家用电器和音像器材类增长最高，达到12.3%，以旧换新政策取得良好效果。
为进一步提振消费需求，2025年推进和扩围支持消费品以旧换新，享受以旧换新补贴的家电产品由去年的8类增加到2025年的12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴。考虑到居民家庭的实际需求，将每位消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件，并顺应群众期待实施手机等数码产品购新补贴。此外，继续大力支持家装消费品换新和电动自行车以旧换新。
随着支持范围的扩大，预计2025年将进一步推动消费市场的持续回升。