“谷子goods”，指伴随“二次元”世界诞生的漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品。谷子经济，即二次元周边经济。据《中国二次元内容行业白皮书》初步统计，2023年我国二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户有1.2亿人。

2024年可以称之为“谷子经济”元年，象征着曾经小众的二次元亚文化被主流商业领域所吸纳，正式迈入大众文化消费的舞台，成为文化经济发展的新篇章。而“谷子经济”火爆的外部原因，除了有“情绪价值消费”的推波助澜外，很大程度要归因于自去年以来，“谷子经济”适逢线下消费场景的政策支持——首先由下游渠道商场、公司等引领、带入，才逐渐进入大众的视野。

在二次元群体的共识中，上海是全国“二次元浓度”最高的城市。在此背景下，2023年1月，由原华联商厦转型改造的“百联ZX”在上海南京路步行街上亮相。作为中国首座先行探索聚焦次元文化的商业体，百联ZX以二次元的深度内容经营为核心，聚集海外及国内头部ACGN二次元零售、社交文化体验业态等，在国内为Z世代客群创造出首个极富沉浸式体验的社交共振场，现已发展为引领国内二次元消费潮流的标杆。在开业首年，百联ZX就凭借年度举办的450余场线下活动，吸引顾客近千万人次，创造了3亿元的年销售额。

自开业以来，百联ZX就成功汇聚了众多谷子专卖店、限时快闪店以及二次元文化相关的零售渠道，并大量打造中国首店，聚集上百个正版授权的最新、最热的海外及国内动漫IP，并利用这些品牌强大的头部IP吸引种子客群。

截至目前，百联ZX开业店铺中拥有万代魂（TAMASHIINATIONS）海外首店、MEGAHOUSE海外首店，animate中国首家官方直营旗舰店、EnsembleStars全球首店旗舰店、ANIPLEX、GOODSMILESTORE中国首家线下旗舰店、东映动画、GuGuGuGu等全国首店，以及bilibiliGoods等上海首店。整体汇集40余家品牌，其中涵盖3家全球首店，18家全国首店和7家上海首店，各级各类首店占比接近70%。

值得一提的是，百联ZX致力于不断丰富消费者的购物体验，通过精心策划如国内外知名IP的见面会、主题展览、互动体验等一系列创新性的营销活动，不仅为消费者提供了与偶像近距离接触、参与文化共创的宝贵机会，还成功塑造了一个充满活力、富有创造力的二次元文化社区，让每一位消费者都能在百联ZX找到属于自己的乐趣和归属感。

据统计，2024年1-11月，百联ZX创趣场销售同比上升76%，客流同比上升40%，会员数超26万。项目转型前日均客流约6000人次，转型后平日客流达2-3万，单日最高客流9万+，节假日客流达5-6万，增加了3-8倍，再次证明了其在谷子经济领域的强大影响力。

百联ZX还积极推动谷子经济产业链的融合发展和创新进阶，百联ZX与众多二次元IP进行深度合作，推出了众多二次元IP限定款和联名商品，致力消费者的个性化需求。同时，百联ZX还注重与二次元文化的融合，通过举办各类文化展览、艺术装置等活动，进一步提升ZX在二次元文化范畴的氛围和吸引力。由百联ZX独创的“创趣制作人”共创模式，定位于由IP方、商品或服务的提供方、项目运营方与消费者之间的多向共创，侧重以文化价值认同为核心，以活动共创、内容共创、故事/IP/商品二创为主要形式，助力中国二次元创作者的成长与发展。