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双安商场获市级创新&企业文化“双料”奖项
2024-12-2011
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12月16日,第三十八届北京市管理现代化创新成果、2024年度北京市企业文化优秀成果评选结果揭晓。

双安商场《传统百货以新媒体为介质的垂直多元化传播链构建》项目获创新成果二等奖,并同时获得企业文化优秀成果二等奖。


王府井集团积极落实创新驱动发展战略,切实推进企业创新工作,促进企业文化建设,强化创新思维,增强创新能力,不断推广创新成果在企业经营管理中的应用,充分发挥创新成果对增强企业核心竞争力和可持续发展能力的作用。集团推荐参选的双安商场创新项目经过推荐、申报、专家初审、复审、终审、公示的层层选拔,同时获得了北京市创新成果及企业文化优秀成果两个奖项。

北京市企业管理现代化创新成果审定工作由北京企业联合会、北京市企业家协会组织,每年度举办一次,评选企业范围涵盖在京央企、市属国企及其他类型企业,在北京市属及规模以上企业中具有较大影响力。创新成果兼具创新性、实践性和效益性,为切实推进企业管理创新,加快企业高质量发展提供了成功经验。2024年共有394项申报成果被审定为第三十八届北京市企业管理现代化创新成果,共有48项申报成果被审定为2024年度北京市企业文化优秀成果。

未来,王府井集团将继续推广管理创新经验,促进企业文化建设与创新发展深度融合,提升企业管理创新能力和整体管理水平,增强企业核心竞争力,开拓进取、持续创新,推动集团高质量发展。

双安商场创新项目简介

双安商场《传统百货以新媒体为介质的垂直多元化传播链构建》创新项目,是商场在后疫情恢复时期,面对生活方式的新消费需求、线上消费的购物行为转变,回归企业文化初心,从“持续优化顾客价值链”的经营理念、“让每个细节更完美”的管理理念出发,以新媒体为介质构建的垂直多元化传播链。

在价值理念上,结合新零售思维升级优化经营理念,明确整体工作主线。将营销活动、标签化品类、联名活动、服务力整合打造成为双安IP联盟,通过与商场价值观、经营活动相连接让IP活起来,成为持续引流的动力源,并为商场线上线下开源增销所用。打造“818店庆”“私赏荟”“1018华丽转身”“尊赏日”等双安独有的自创营销品牌,从商品营销、内容建设等方面不断创新深化。
在团队搭建上,克服专业人力资源不足的情况,自主搭建完成群主联盟、新媒体推广联盟。
在引流发声底层逻辑上,结合顾客消费特征,明确各新媒体平台工作目标,结合“持续优化顾客价值链”的工作主线,有效在多平台扩充推广发声力量,借助直播、微商城线上购物平台实现流量变现。

图文来源:WFJ火龙果

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