明年，王府井集团将迎来70周年庆这一重要时刻，目前相关组织筹备工作已逐步有序开展。11月22日，一支由集团市场与数字运营中心牵头，汇聚集团总部、各业态、各大区、城市中心、重点门店骨干组成的集团70周年庆“头脑特工队”首次集结，开启了一场“头脑风暴会”。

队员们分别从市场层面、员工层面、资源层面展开讨论，围绕如何在70周年庆这一关键节点上，打造具有深远市场影响力的拓客活动，以及如何巧妙运用集团内外部资源，串联起整年度的营销话题等深入挖掘创新灵感，并分享许多“很有料”的创新案例。

“头脑风暴”而出的营销策略集中体现在六个方面：创新体验，倡导利用时下流行的“新五感”理念，结合场景化与娱乐化元素，打造沉浸式互动体验，拉近与消费者的距离；IP及跨界联动，与知名IP及品牌跨界合作，拓宽线上传播渠道与客群边界，增强品牌曝光度与影响力，实现共赢；社会责任，注重国企责任与公益行动的结合，通过实际行动展现企业担当，提升品牌形象；品牌持续传播，规划全年度的集团庆内容输出策略，确保品牌信息的持续传递与深化；文化融合，探索企业文化与年轻文化的交融点，激发品牌活力，吸引年轻消费群体；多城联动，实施多城市协同策略，共同塑造统一而富有活力的企业形象。

集团副总裁董顼指出，集团庆筹备工作应分阶段、有重点地推进，第一阶段需紧握集团庆核心精神，于明年初率先发力，通过“总对总”“区域对区域”的模式，提前锁定优质合作资源，并与媒体平台携手，共同发声预热；第二阶段，要着重于深化企业品牌建设，团队要深入思考并明确未来一年的重大事件规划，统一内部认知，协调行动节奏，规划好活动时间线；第三阶段，各业态、各门店要注重销售业绩的提升，将活动带来的高流量与高关注度有效转化为实际销售成果，实现品牌与市场的双赢。

（文/翟莹彤）