商业浪潮不断更迭，我们的消费观念、消费行为的变化也今非昔比。是时代所赋予的变革和创新，还是消费需求带来的挑战和机遇？你会发现，变着法儿的“花样”背后，是商业在努力变成我们喜欢的样子，是仅限于商业才有的活力。喜隆多PLAZA用10年的时间，踏浪京西核心生活圈，成为年轻人心中的潮流新地标。

消费主力，心之所向何处？

服务好消费主力，这是每一处商业都在绞尽脑汁努力在做的事情。新商业时代下，“80后”消费观念多元，时尚与个性并重；“90后”在追求品牌的同时越来越重视消费体验和社交属性；到了Z世代，数字时代的洪流加上线上商业高度发达，非标商业及小众品牌成为他们的心头好。

主力消费群体，由此构成。他们都在社会的发展进程中，见证了消费从单纯的物质需求向精神满足的转变。消费于他们而言，是一种生活态度的表达，是在忙碌的生活中寻找自我价值的方式。那么他们喜欢什么样的商业？心又所向何处呢？

关键词：情感价值

不得不承认，情感价值在消费决策中，逐渐占据顶点。我们渴望在消费场域和消费过程中找到独特的自我认同，所以任何一个商业体不再仅仅是购物场所，更是展现个性和价值观的空间，人们在其中没有“必须消费”的反感，也没有“逛不下去”的窒息感。与其说是消费降级，不如说是人们聚焦到了消费情绪价值的升级。

我们常说商业友好，把自行车推进来、让宠物进餐厅、高配的母婴室……这些碎片化的友好手段，只能做到“标签”层面的友好。喜隆多PLAZA在商业友好，做到了全龄段。十年如一日，坚持通过美食、娱乐、艺术、科技等方法和手段，把目标客群的情绪价值从在身后“追随”做到跑向前“引领”，这是商业案例上一次值得记录的蜕变。

线上世界的大放异彩，并不会阻断人们前往线下的欲望，《黑神话：悟空》就是一个很好的例子，从山西文旅到零售周边再到文化演艺活动，线上线下一直在互通有无。

喜隆多 PLAZA 敏锐地抓住这一关键——通过利用新兴科技、人工智能、二次元、潮流艺术、小众文化、社交娱乐以及 DIY 体验等新奇元素，以线下真实触感链接互联网世界的丰富多样性，只有非标商业才能实现。

放眼京西地区，非标商业不止这一处，但大多还都是新生新面孔。能做到长寿且持续新奇，只有这一处。

踏浪京西核心生活圈  文商旅的共生共融

今年是北京培育建设国际消费中心城市三周年，不断提升消费品质，创新消费模式，优化消费环境，为消费者提供更加优质、便捷、舒适的消费体验，这是国际消费中心城市建设的基础，也是首都商业的土壤基因。跨越石景山、海淀、门头沟三地的京西地区在近三年也迎来商业载体扩容增长的黄金期。

城市在更新，商业亦是如此。好的商业更新，可以成为城市、区域更新的第一语言。老百货集中改造，新潮商业入市，更为明显的还有文商旅融合发展趋势明显。一方面，政府政策支持助力商业繁荣，吸引更多的商业资源和品牌入驻。

在纯商业存量空间里摸索提质增效，喜隆多PLAZA把文商旅的共生共融，升级为带有石景山特色的“文-商-旅-产”有机整合更新范式，兼具“家门口的微度假目的地”“有情感价值的新生活方式中心”和“融合消费打卡地”多重身份。

作为区域型购物综合体，坐落于石景山区核心商圈的喜隆多PLAZA，占据苹果园交通枢纽与金安桥交通枢纽之间的黄金位置，毗邻冬奥会组委会。经营面积10万余平方米，目前已入驻品牌超过300家。

石景山“土著”小桃，从出生到结婚、工作都没有离开石景山。在她的印象里，喜隆多PLAZA的第一印象是“特别”，当其他商业项目在拼命占地、占流量，它却“悄咪咪”的仿佛一下子完成了转型。尽管在时间上，喜隆多PLAZA是一座“老牌”商业体，但小桃和朋友们总能发现这里的品牌迭新之快，甚至里面的KTV能翻到整个北京都搜不到的正版小众曲目，“陪伴型的商业，大概就是这个样子吧，不是强需求，但就是离不开。”

好的商业更新，可以成为城市、区域更新的第一语言。通过深耕周边五公里消费人群，以睿智的商业眼光，成熟的商业运营能力、物业管理能力，先进的软硬件配套设施，打造多元化场景，搭建数智化商业平台，线上打破时间及空间的限制，线下触及服务和体验感，先后获得了“夜京城融合消费打卡地” 和“华北购物中心主流榜”等奖项。

Mall & More  转动商业的灵感魔方

探索未来社区商业的曼谷 Marché Thonglor，在一次次的改造中复盘重来的墨尔本Eastland购物中心，脱胎换骨的荷兰Westfield……放眼国际，有关创新命题的答案，从来都是开放和多选的。既有人文记忆，又有盘活的商业空间，商业创意就是点睛之笔了。

我们见过更为平常的，是商业体在一个又一个热门节点、节日时更替定制场景。但创新和非标并没有固定的模式和路径，于是喜隆多PLAZA把沉浸式场景提升到了一个新的高度，可能性更多，也更为有趣了。围绕创新，围绕商业，Mall and More……就像魔方一样，每转动一下，它的可能性是成倍的。

通过对室内及户外区域的沉浸式场景打造，让喜隆多PLAZA的场景辨识度更强，拒绝短暂“寿命”的打卡点，和氛围更贴切，更兼容。乍一看，你会觉得看上去很“魔幻”，但循着线索走过每一处点位之后，你会发现空间在这些场景设计的加持下变得妙趣横生，并且这也是国内目前唯一做到“质与量”都处于领先地位的沉浸式场景设计。

而走进喜隆多PLAZA的内部，你会发现一系列更冲击的视觉景观。

5F穹谷，高达8米的机甲熊猫，各种等比例真实还原的熊猫“萌主”，憨态可掬，错落在其中。更有从天而降的巨型水幕及光影，解锁每个人内心澎湃的能量。

“游乐场”“遛娃圣地”“网红打卡地”……把逛街变成游逛，新鲜，震撼，更多的还有难忘和“下次再来”。

赛博时空

几乎囊括了玄幻科技

多维世界所有的元素

银河之境

有那么一瞬间，你很难分清

你在浩瀚宇宙的哪里

穹谷

建造于银河之境上的穹顶

璀璨夺目

一座人们离不开的商场，是人们无需远行，就能享受到丰富多彩的休闲娱乐活动；商场内的特色餐饮可以满足人们的味蕾需求，让人们品尝到来自各地的美食佳肴；舒适的休闲娱乐设施，为人们提供了放松身心的好去处；丰富多样的购物选择，让人们可以轻松选购到心仪的商品。

近三年来，喜隆多PLAZA精心挑选具有创新理念、独特风格和高品质的品牌，不断引入新的时尚潮流和生活方式，品牌焕新率超过70％，其中北京首店、京西地区及石景山首店比例达到近40％。

在业态矩阵规划上，喜隆多 PLAZA 展现出了更高的弹性。它围绕业态和品牌特色，进行全面而深入的布局。从时尚服饰到美妆护肤，从美食餐饮到休闲娱乐，从亲子教育到生活服务，各个业态相互融合、相辅相成。无论是追求时尚的年轻人，还是注重品质生活的家庭，都能在这里找到满足自己需求的消费场所。

围绕喜隆多PLAZA的周边社区，不乏庞大的青年与品质家庭客群。对于他们而言，商场已然成为了一个充满无限可能的空间，是对自身生活方式进行拓展和探索的重要场所。

在这个精神至上的时代，他们渴望社交、崇尚健康、追寻意义和感悟，更希望在一个美好空间内收获一种“阖家欢”与“松弛感”。

近三年来，喜隆多PLAZA举办各种主题活动和文化展览，为人们带来更多的惊喜和乐趣。夜间公路文化节、奇妙美术馆、“星空间”音乐会、“大闹天宫&九色鹿”上美影IP展……人们纷至沓来，尽情探索、深度体验。喜隆多PLAZA在今天，已经成为聚集人气的理想生活之所。

向前看，向后望，北京依然是拥有巨大消费活力的市场。商业市场的发展节奏始终与愈发多元的消费需求相伴，新兴的消费趋势如潮水般汹涌而来，从而塑造出与之相适配的更为丰富的场景及内容。正所谓“方土觅安闲，繁星共烟火”，对于喜隆多PLAZA来说，它还会凭借创新与包容去拥抱每一个消费梦想，成为引领时代的商业之光。

CLE中国授权展跨界交流会

CLE中国授权展是亚洲规模领先的国际IP授权展会，是众多国内外头部品牌拓展中国市场的选择，汇集超过2500项全球正版IP资源，搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体商业的双向赋能。

本届展会2500+全品类知名IP/机构集中亮相：包括迪士尼、小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼，面包超人、Hello Kitty、 LINE FRIENDS、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、育碧、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆、泡泡玛特、52Toys、KakaoFriends、啵乐乐等。

展示范围：卡通动漫、艺术文化、博物馆、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人等11大品类IP。

了解参加CLE中国授权展活动，请联系袁女士， 手机：13126858591（微信同号）

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