4月1日，由中国百货商业协会主办的“第22届中国百货零售业年会暨商业创新峰会”在上海举办，会议汇聚行业权威专家和商界精英，全方位探讨展望未来发展，全景式展现分享创新成果，为中国百货零售业穿越经济周期，走上高质量发展之路提供方向指引。会上，名创优品集团全球副总裁，兼首席渠道发展官寇维宣做主题分享，以下为主要分享内容。
回顾名创优品迈向全球化超级品牌的历程，2013年创立品牌，2014年门店近300家，2015年响应"一带一路"出海，2016年启动IP战略，2017年突破2500店，2018年获高瓴投资，2019年开设漫威主题店，2020-2022年完成美股、港股双重上市，深化全球化布局。
2024年，名创优品正式启动品牌升级战略，定义为“品牌升级元年”。面对全球宏观经济增速放缓、消费信心不足等挑战，我们坚持“越是艰险，越向上”的核心精神，以创新驱动发展，成功实现逆势增长。2025年，作为品牌焕新的关键之年，名创优品将继续深化战略布局，引领全球消费趋势。
一、全球IP经济的新机遇
在全球经济格局重塑的背景下，科技与文化的深度融合成为两大核心趋势。名创优品敏锐捕捉这一机遇，聚焦国家发展战略方向：“科技强国，文化兴国”，找到品牌发力点，推动IP价值裂变与产业格局升级。
数据显示，全球IP零售规模已达18,030亿元，而中国IP市场人均消费仅为51元，潜力巨大。名创优品通过《哪吒》、《黑神话·悟空》等顶级IP合作，成功打造现象级消费热潮。例如，北京The Box朝外MINISO LAND《黑神话·悟空》主题店首月营业额突破700万元，充分验证了IP经济的商业价值。
回归商业初心、回归消费客群、回归零售本质。
2024年名创优品财报数据，从2023年的105个增长至112个国家/地区，2023年的6400家门店，增长至7780家门店，2023年280亿GMV，增长至300亿GMV。
2024年是面临大挑战的一年，名创优品从会计收入、GMV等各方面的数据都保持了双位数的增长
二、品牌升级与店态创新
2025年，名创优品正式确立五层店态矩阵，以满足多元化消费需求：
MINISO LAND：定位全球顶级商圈，对标迪士尼与环球影城，计划至2028年全球开设4-5座S级MINISO LAND及50座A级MINISO LAND。
旗舰店：面积400-600㎡，月均GMV超100万元，通过大空间、大场景与IP文化输出，与消费者建立深度链接。
主题店：聚焦宠物、旅游、年轻群体及家庭等细分场景，如MINISO PET、MINISO GO等，精准服务垂直客群。
常规店：覆盖全渠道，满足随机性消费需求。
快闪店：借助顶级IP打造限时消费热点，如Chiikawa、哈利·波特联名系列，实现现象级传播。
2024年，名创优品全球门店数增长至7780家，覆盖112个国家及地区，GMV突破300亿元，同比增长显著。纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街等旗舰店的成功落地，进一步彰显了品牌国际化实力。
三、战略规划与未来展望
锚定2028年，名创优品制定了“千亿GMV”目标，并启动“1234计划”：
数智计划：依托智能化选址系统，优化全球门店布局。
高地计划：聚焦核心商圈，快速建立品牌认知。
迭代计划：全面升级大店策略，打造沉浸式消费场景。
创生计划：以匠心与创新驱动产品多元化发展。
2025年，中国区将新增MINISO LAND 30家、旗舰店600家、主题店100家、常规店1000家及快闪店200家，进一步巩固市场领先地位。同时，我们将深化与全球商管伙伴的战略合作，共同探索零售新生态。
四、使命与愿景
名创优品始终以“成为世界第一的IP设计零售集团”为愿景，坚持“简单阳光讲真话，热爱高效敢担当”的价值观。未来，我们将持续推动中国IP出海，计划带领100个中国IP走向世界，向全球消费者传递中国文化魅力。
2025年是名创优品品牌升级的攻坚之年。我们诚挚期待与各位合作伙伴携手同行，以创新为桨，以文化为帆，共同开创全球零售新纪元！
笃行2025，有你们更名创！